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圖片來源:Pixabay

2017社群媒體革命:你不可忽略的影音趨勢

2017社群媒體革命:你不可忽略的影音趨勢
圖為臉書首次發布直播功能,開啟即時影音直播風潮 / 圖片來源:祖克柏臉書
作者:陶曉嫚 2017-02-14 整合傳播部企劃製作

「現在還有多少人在看電視?」浙江傳媒學院播音主持藝術學院副院長倪琦珺直呼。你可能不知道,2016年中國城市電視的收視率,下滑25.7%;區電視台衰退更嚴重,下滑了30%到50%左右。這,並不是中國獨有的問題,傳統媒體在廣告營收上的疲軟無力,全球皆然。

然而,對比傳統媒體的冷灶,社群平台則顯得欣欣向榮。2016年第四季,社群廣告相較去年同期成長了65%;900家品牌投入1億5000萬美元的廣告預算,在Facebook、Instagram、 Twitter、LinkedIn和Pinterest這五個高度成長的社群平台上。

還在社群網站?是社群媒體!

最具代表性的莫過於獲利直線上升的臉書。2016年底,臉書的使用人數突破11億7900萬人次,廣告收益也激增至68億1600萬美元。除此之外,鑼鼓喧天的Fintech更是臉書的潛力戰場,光是數位支付帶來的手續費收入,就有2億美元的水準。千禧世代最愛的Instagram,不讓臉書專美於前,在2016年第四季廣告收入也成長了138%

人才社群LinkedIn,逐漸取代傳統人力銀行與獵人頭公司,業積在2016年大躍進,數位廣告營收相較去年成長了130%。LinkedIn新增了個人對話功能,這個「破冰」小工具增加謀職、獵人頭者的互動,讓謀職者可以追蹤感興趣公司的新職缺,並且給予評論、傳送連結。

社群網站廣告營收的「量變」來自產業趨勢的「質變」。當各種分眾族群、各種專業領域的使用者,都習慣將網站上的內容當做主要的資訊來源時,社群網站,儼然成為「新媒體」。

2017,影片至上

2017年,這個「新媒體」最大的趨勢,就是從平面廣告轉向影音廣告。過去,平面媒體與影音媒體涇渭分明,各執擅場;如今,數位社群平台不僅能提供文字內容,更能提供影音內容,徹底顛覆過去的平衡。

臉書、Twitter、Pinterest競相提供影片功能,爭食影音廣告大餅。根據美國4Cinsights市調公司的報告,截至2016年第四季,81%的消費者對於出現在社群平台上的品牌感興趣,其中43%是因為受到品牌影片的刺激。此外,將近有79%消費者認為,用影片呈現品牌理念、行銷商品,是最淺顯易懂的方式。最明顯的數字是:67%消費者比過去一年看了更多影片,這個供給與需求互相推動的大趨勢直指:未來是影片至上的時代。

世界正在改變,而且改變的速度超乎想像。無論臉書的影響力還能持續多少年、取代Instagram的社交工具何時出現,這個從社群帶動的革命,已撼動了世界經濟的遊戲規則。社群網路持續發展、矽谷新創企業不斷,再加上美國經濟的復甦力道,這將是金雞年投資人不可忽視的趨勢。